सोशल मीडिया की दुनिया तेजी से बदल रही है। अब फैशन, मेकअप और प्रोडक्ट प्रमोशन करने वाले हर चेहरे के पीछे कोई इंसान हो, यह जरूरी नहीं है। AI से तैयार किए गए Virtual Influencers अब ब्रांड्स की पहली पसंद बनते जा रहे हैं। एक नई रिपोर्ट के मुताबिक, 2027 तक भारत में AI Influencers पर कंपनियों का निवेश तेजी से बढ़ सकता है और यह पारंपरिक Influencer Marketing का बड़ा हिस्सा हासिल कर सकते हैं।
सोशल मीडिया पर कंटेंट क्रिएशन और डिजिटल मार्केटिंग का स्वरूप तेजी से बदल रहा है। अब Artificial Intelligence (AI) की मदद से बनाए गए Virtual Influencers फैशन, ब्यूटी, लाइफस्टाइल और टेक्नोलॉजी जैसे क्षेत्रों में अपनी मजबूत पहचान बना रहे हैं। ये AI कैरेक्टर्स इंसानों की तरह दिखते हैं, वीडियो बनाते हैं, ब्रांड्स का प्रचार करते हैं और लाखों लोगों के साथ बातचीत भी कर सकते हैं।
2027 तक AI Influencers पर बढ़ेगा ब्रांड्स का भरोसा
Zefmo की एक रिपोर्ट के अनुसार, 2027 तक भारत में AI Influencers पारंपरिक Influencer Marketing बजट का 25 से 35 प्रतिशत हिस्सा हासिल कर सकते हैं।
रिपोर्ट में यह भी बताया गया है कि जहां 2022 में एक AI Influencer तैयार करने की लागत लगभग 3.6 करोड़ रुपये थी, वहीं अब यह घटकर करीब 26 लाख रुपये रह गई है। कम लागत, 24×7 उपलब्धता और लगातार कंटेंट तैयार करने की क्षमता के कारण कंपनियां तेजी से इस तकनीक को अपना रही हैं।
Lenskart और Myntra ने अपनाया AI
भारत की कई बड़ी कंपनियां भी AI Influencers का उपयोग कर रही हैं।
- Lenskart ने K-pop ट्रेंड को ध्यान में रखते हुए Astro Iris नाम का AI आधारित डिजिटल बैंड तैयार किया है। इसमें चार वर्चुअल सदस्य हैं, जिनके वीडियो Midjourney और Runway जैसे AI टूल्स की मदद से बनाए जाते हैं।
- Myntra ने Maya नाम की AI फैशन स्टाइलिस्ट विकसित की है, जो 6,000 से अधिक ब्रांड्स के प्रोडक्ट्स सुझा सकती है और 21 लाख से ज्यादा फैशन कॉम्बिनेशन पर सलाह देने में सक्षम है।
भारत और दुनिया के चर्चित AI Influencers
भारत में AI Influencers की लोकप्रियता लगातार बढ़ रही है।
- Kyra को भारत की पहली चर्चित AI Influencer माना जाता है। वह Nykaa, Puma, boAt, Realme और Amazon जैसे बड़े ब्रांड्स के साथ काम कर चुकी हैं। उनके Instagram पर 2.3 लाख से अधिक फॉलोअर्स हैं।
- Naina Avtr ने Oppo और Kotak Mahindra Bank जैसे ब्रांड्स के लिए कैंपेन किए हैं।
- Radhika Subrahmanya भारत की पहली मल्टीलिंगुअल AI Influencer मानी जाती हैं, जो ट्रैवल कंटेंट के लिए जानी जाती हैं।
वैश्विक स्तर पर Lil Miquela ने Prada, BMW और Samsung जैसे ब्रांड्स के साथ काम किया है, जबकि Lu do Magalu के Instagram पर 93 लाख से अधिक फॉलोअर्स हैं।
भारत बना AI Influencers का सबसे बड़ा बाजार
रिपोर्ट के मुताबिक, AI Influencers के लिए भारत का एंगेजमेंट रेट 55 प्रतिशत है, जो 23 प्रतिशत के वैश्विक औसत से दोगुना से भी अधिक है।
दुनियाभर में इस समय करीब 500 AI Influencers सक्रिय हैं, जिनमें से करीब 200 प्रोफाइल भारत से हैं। सबसे दिलचस्प बात यह है कि भारत के 90 प्रतिशत AI Influencer अकाउंट्स 2023 के बाद बनाए गए हैं। इससे संकेत मिलता है कि आने वाले वर्षों में AI आधारित कंटेंट क्रिएशन और डिजिटल मार्केटिंग का दायरा तेजी से बढ़ने वाला है।
विशेषज्ञों का मानना है कि AI Influencers न केवल ब्रांड प्रमोशन के तरीके बदलेंगे, बल्कि सोशल मीडिया मार्केटिंग, ई-कॉमर्स और डिजिटल विज्ञापन उद्योग में भी बड़ा बदलाव ला सकते हैं।
